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Scritto da:Penn Mark J.; Zalesne E. Kinney
È finita l'epoca dei "megatrend". Il mondo è in trasformazione, il
motore del cambiamento non sono più i grandi fenomeni globali, bensì
gli schemi di comportamento di gruppi relativamente piccoli ma dalla
crescente influenza nel mondo degli affari, della politica, delle
abitudini quotidiane. Basandosi su dati e numeri e su un'esperienza
decennale di analista, Penn identifica circa sessanta "microtrend":
tendenze spesso sorprendenti e controintuitive, a volte contraddittorie
e persino buffe, che stanno trasformando sensibilmente il modo in cui
gli individui vivono il lavoro, la fede, il tempo libero, i rapporti
interpersonali, il ruolo di elettori e consumatori. A plasmare il mondo
di domani non saranno tanto l'invasione cinese o il riscaldamento
globale, la rivoluzione digitale o il crollo della natalità, quanto
tutta una serie di piccoli fenomeni emergenti quali le "coppie
pendolari", i "medici fai da te", gli "imprenditori adolescenti", i
"milionari timidi". Il testo propone anche un metodo, il
"microtrending", applicabile in diversi ambiti, dal marketing alla
comunicazione d'impresa, dalla politica all'indagine sociale. Sulla
scia di "Freakeconomics", una lettura per capire dove sta andando il
mondo.
Ed.Sperling & Kupfer
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Rassegna Stampa 
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